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站长讲座:百度统计喻友平 谈如何更好的优化网站质量

浏览:48 发布时间:2018-09-14

  小程序创业扶持计划 实现月入10万创业梦

  安徽互联网联盟主办站长俱乐部协办,老K主持的千人站长讲座(53w.net)已经到第65期了,本期请到的站长嘉宾是百度统计(tongji.baidu.com)的产品经理喻友平 百度统计是百度推出的一款稳定、快速、专业、免费的流量统计软件。本次讲座将向大家介绍如何通过百度统计,更清楚地了解自己的网站、更好地优化网站,吸引来更多有效流量,让网站更快更好成长。

  热烈祝贺千人站长讲座会员突破3000人大关,前5个500人大群几乎满员,只有少量席位可加,不再进行宣传。还有3群未满(500人)有兴趣的加,群号为:17581177。本群采用公益的方式进行学习,不索取任何学习费用,但是因为群内人数有限,目前有六个500人名额的大群其中一群为VIP群封群只许突出表现的群友加入。

  感谢大家长期以来对千人站长讲座的支持。目前全部65期讲座合集地址为http://www.53w.net/space.php?do=mtag&tagid=399 每周一期将公益讲座进行到底!请尊重学习环境我们随时会T从来不发言的站长让更多想学习的站长进来

  讲座实录:

  Hi,大家好,自我介绍一下,我是百度商业产品部的喻友平,首先要感谢老k提供这样的机会,感谢这么多站长的参与,让我今天有幸来和大家分享一下百度统计,如何更好地了解自己的网站、优化网站。

  大家应该已经从各种渠道知道了,百度统计从昨天(5.26)晚上开始,已经免费开放注册了,用户只需要输入用户名、密码、邮箱、网站等基本信息,就可以注册一个百度统计帐号使用。

  免费开放注册,一直是很多非百度联盟用户的愿望,现在终于实现了,我们也很高兴,有幸能够把这款产品呈现给更多的站长。说到流量统计软件,大家都不陌生,几乎所有站长都会要和流量统计软件打交道,因为她是网站的一个测量仪,帮你了解网站、你的推广、网站优化都需要通过她来检验效果。想简单说说流量统计软件的发展趋势,最早的流量统计软件就是一个计数器,放在网站的最下面,记录网站被查看过多少次。

  后来随着站点内容越来越多,站点主动推广越来越多,流量统计也成为了一个有丰富内容的应用,需要可以查看每个页面的流量,可以查看各种来路的流量,需要更细致地了解用户的行为。

  流量统计再往后的发展,有三个方向:

  1、 更专业:对网站用户的分析会越来越深入和专业,随着网民基数的迅速增长、网民结构越来越复杂,仅靠感觉和意识进行网站运营越来越难,必须依靠科学、专业的数据分析,才能更好地掌握用户的行为特征,做出正确的决策;

  2、 更智能:面对越来越多的数据,站长可能会迷失掉的,流量统计系统必须把站长从复杂的数据中解救出来,帮助站长在瞬息万变的互联网环境中快速反应,做出调整,那就要求流量统计具有数据挖掘和分析的能力,具有辅助决策的功能;

  3、 更人性:流量统计软件作为一款应用工具,在满足用户的各类需求的同时,界面需要更加简洁、简单,能够快速找到需要的信息。

  从下面说说,百度统计与其它流量统计软件相比,有哪些地方我们认为是可以特别帮到站长的。

  1、 对流量质量的度量,

  一般来说,大家都希望用户在自己的网站上多看一些页面,停留时间长一点,最好来的用户都注册,用户来过还来,而且还不断有新用户来。不仅要看流“量”,也要看流“质”。百度统计除了提供一般的:独立访客数,独立IP数,浏览量(PV)以外,还提供了平均访问时长、跳出率、平均访问页数、新访客数这样的指标帮助分析流量的质量。最重要的是,百度统计可以帮助站长去了解不同的来源来的流量这些指标的表现,比如:你购买了一个广告位,从这个广告位来的流量是人造的,还是真实的,一看就明白了。

  记得之前牟长青写的一篇博客里(找到了,补充过来:http://www.muchangqing.com/post/228.html),也特别提到,仅看IP这样的统计值,是辨别不了虚假流量的,必须配合上上述的流量质量衡量指标,否则,就可能是花了冤枉钱做推广。

  除了平均访问时长这几个指标以外,百度统计还提供了转化分析的功能,帮助更准确衡量流量的质量。

  转化分析

  转化分析在搜索引擎营销(SEM)中是常用的工具之一,做SEO或者付费搜索的朋友会比较熟悉,但站长们,可能了解还不多。

  所谓转化分析,就是定义一个你希望用户到达的页面(即目标页面,如注册完成页),和到达这个页面的步骤。每当有用户到达设置的目标页面一次,百度统计就会记录一次转化,而且会记录这一次访问最初是从什么地方带来的,细到来源页面、搜索词这样的级别。在百度统计的各个维度的报告里,都可以查看转化次数。

  事件目标分析

  另外,如果你希望监控用户是否点击了页面上的某个按钮或元素(比如:页面对话、提交资料等),则可以使用百度统计独创的“事件目标分析”功能,这个功能在“设置”—“设置转化目标”中,可以通过所见即所得的方式,直接在预览的页面上,选择你要监控的按钮,命名保存即可。同样百度统计也会把这个按钮被点击的次数和流量来源记录下来。在各个维度的报告里,都可以查询。

  2、 对用户行为的分析

  利用转化路径分析

  接前面说到的转化分析,她不仅可以用于分析流量的质量,同时也是分析用户行为的利器。为什么这样说呢,在转化分析中,我们让站长去设置用户到达目标页面的各个步骤(成为转化路径),在百度统计里提供了一个报告,叫做转化路径报告。

  在这个报告里,你可以看到经过路径各个步骤的用户量,是如何衰减的,找出衰减最厉害的步骤,分析进入下一个步骤的入口在内容、措词、设计、位置上是否可以做进一步的优化。优化之后,再比较这一步的流失率是否有下降,来验证你的网站优化是否有效。还可以利用最新访客报告的访客访问轨迹。

  在最新访客报告里,提供了最近500个访客的访问记录,一个记录指用户的一次访问全过程,包括用户从什么页面、或搜索什么关键词进入的网站,在哪些页面上停留了,停留了多久。这为站长提供了微观观察每个用户行为轨迹的机会。也同样可以用在用户行为的洞察上。

  如果能够有心,仔细分析几十个用户的访问过程,你对用户是怎么样在查看你的网站就能心中有数多了,根据这个,再来优化网站,是不是就把握多了。未来百度统计,在这方面还会有更多惊喜,请大家期待吧。

  3、 灵活定制的分析工具

  子目录

  说说子目录吧,稍微大一点的站点都会有很多子频道,很多站长都想知道每个子频道的流量,或者做了一个专题页面,想知道这个页面的流量情况。

  百度统计里提供了子目录设置的功能(在“设置”—>“设置子目录”),可以自由定制你要监控的一个页面集合,其中特别注意用上通配符*,比如:你要跟踪http://a.b.com这个子频道,那定制的时候,就设置为http://a.b.com/*就行了,那就表示所有这个频道下的页面。

  百度统计会把子目录当作一个“站点”来处理,设置好了之后,可以在各个报告的右上角选择这个子目录,就可以查看这个子目录的流量来源、流量质量等各种数据,也可以在子目录报告里并列查看各个子目录的流量。

  升降榜

  流量每天总有升升降降,但是我们得要知道原因,而且是快速知道,百度统计在各个维度上的报表,都提供了历史趋势查询,这是一个办法。还一个办法就是使用升降榜,在昨天刚刚上线的功能中,提供了5类升降榜,可以在来源类型、搜索引擎、搜索词、推介网站、推介网页各个粒度上去查看,能快速看出什么地方造成的流量变化。

  指定广告跟踪

  一般来说,通过推介网站、推介网页的来源分析,就可以很好地评估外部链接带来流量的质量,但是,有的情况下,你购买了一批弹窗,你希望单独统计这批弹窗的流量。那你就可以用上指定广告跟踪。

  你要做的就是定制一个URL,比如,你的网站是http://www.a.com,你购买了b网站c广告位的名为d的弹窗广告位,你可以定制形如这样的URL:http://www.a.com?hmsr=b&hmmd=c&hmpl=d&hmkw=d&hmci=。然后让那批弹窗广告都指向这个URL就可以。只要这个弹窗给你带来了流量,那么你就可以在百度统计的“来源分析”—>“指定广告跟踪”里查看到这个特定广告来源的流量和质量。

  4、 整合百度的独有数据

  百度统计既然依托于百度而生,那么本身也可以整合更多对站长有价值的数据。

  目前已经整合的有百度指数,它出现在百度统计的“搜索词报告”里,每个搜索词后都有一个“指”字,点击它,就可以直接跳到百度指数查看搜索这个词的趋势,搜索人群的特征(年龄、职业、收入等)其他被整合进来的功能还有搜索热门词、风云榜等,而且后续还有一些独家的数据通过百度统计来提供。

  如果一定要用几个关键词来概括的话,我会把百度统计概括为这么几个关键词:稳定、快速、专业、免费。

  稳定,主要依托于百度的技术和资源优势,保证单用户每日亿级PV的存储能力,而且数据备份、安全性方面都有保证。

  快速,带宽、机房条件保证了JS加载快,检索和查询方面的技术保证了查询快,统计数据更新快(目前最新访客的数据是实时更新,其他数据是5分钟更新)。

  专业,上面已经提到很多了,百度统计希望能够帮助站长们更好地认识自己的网站,认识自己的用户,更好地做好推广和网站优化。

  免费,百度统计不仅完全免费,而且绿色无广告,提供一个轻松愉悦的使用体验。

  也欢迎大家follow百度统计在新浪的微博:http://t.sina.com.cn/baidutongji ,百度统计的最新消息发布在官方博客中:http://hi.baidu.com/tongji2009,有问题到百度统计吧发贴就是,我有问必答。

  时间也差不多了,最后想说几句的是,在做百度统计的过程中,得到很多站长们的支持,真的非常感谢各位,感谢各位的鼓励、建议,也包括批评!我个人也从站长身上学到很多,尤其是站长们坚持不懈,认真好学、踏实敢为的精神和作风。我相信,站长就是中国互联网的未来。一起加油!

  特别提示:淘宝蓝海、蓝鲸计划公测中 http://u.youxiu.com 邀您加入。

  特别鸣谢:本讲座得到K666科技、中国站长站、A5站长网、落伍者、草根网、中国站长、中国建站、站长中国、web开发网、爱聚集、我拉网、《站长》杂志、站长Z周刊、itbear、推一把、挖软件、新叶子等多家知名站长相关媒体的鼎力支持及国内知名IDC服务商炎黄网络和NTALKER的技术支持。本次讲座将会在上述站长媒体同期发布,在此表示特别感谢。