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企业策划时软文最容易走哪些误区?

浏览:19 发布时间:2020-07-28

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软文对于大多数人来说,已经不再陌生,我们每天接触的很多信息,就是由软文的形式呈现的。在如今所出的新媒体环境中,究竟该如何做好软文推广,废话不多说,我们一起来聊聊。

软文推广以好文案为本

想做好软文推广,有拿得出手的好文章是制胜之根本。那些我们看了拍案叫绝,或者获得一致好评的企业站群推广文案,带给企业站群的传播价值是不可估量的。

而陈词滥调,毫无亮点的文案,是大家最讨厌看到的。并且因为这一类软文的泛滥,让很多人将软文定性成了粗制滥造、垃圾类文字的代名词。软文如果会说话,大概都想替自己抱冤。

在这里给大家总结了一些企业策划时软文最容易走的一些误区,可供参考。

一:假软文

虽然极力想伪装成软文的模样,却因为没掌握好软文的精髓,生生将软文写成了硬广。要知道,软文之所以区别于硬广,便在于“软”字。既要进行包装,又要不露痕迹。用户愿意看,并且愿意看到最后的软文才是好软文。

二:烂大街的创意或故事

不用明说,大家都懂得。

三:自嗨、浮夸

这类软文只取悦了作者本人,不具备基本的阅读价值。

四:用无下限来博眼球

这类软文的共性就是标题容易让人产生歧义,浮想联翩,内容无下限。虽然为企业博得了关注,却也会带来恶评和负面影响。

五:没有表达出产品或服务的核心优势

这类软文现在很常见,创意与花样太多,勾起了大家的兴趣,但看到最后大家也没明白这篇文章具体在讲个啥。简单的说,消费者看完都不知道你是在给谁打广告。

六:故作高深

意境过于高远,高估消费者的理解能力,自然策划不出好文案。如果你的消费群体是高知分子,你自然可以这么干。如果你的消费群体就是一般普通的老百姓,建议文案还是要说人话。

说完了策划软文文案易入的误区,现在来说说正确策划软文应该如何展开。

一:以产品和服务的核心优势为中心

这是策划软文最需要关注的地方,你要明白软文是为企业或产品服务的,而不是让其沦为文字的陪衬。如果本末倒置,是无法策划出成功的软文的。

二:直击消费者痛点

围绕你的产品,发掘消费者最关注的东西,或者最迫切需要解决的问题,来策划和撰写软文。可以直击消费者内心,激起消费者更高的认同感。下图截取自奥美广告为台湾某出版社策划的软文,可以说是软文界的经典之作。点出了爱读书的人博学多才与气质斐然,这正是多数人爱读书的原因所在。

三:挖掘出人内心深处最隐秘的情感

情怀、亲情、爱情等等,都是大家爱看的东西,但也容易落入俗套。所以挖掘出人内心更为隐秘的情感来做文章,是一个更为高级的软文套路,当前了,前提是要和你的产品扯得上关系。

四:轻松有趣

如果可以,将你的软文基调变得更为轻松活泼也未尝不可。毕竟现代人压力大,看点减压类的文字,心情更愉悦。心情愉悦后,说不定对你打的广告不但不反感,还会动动手指进行分享。有兴趣,可以去微博看看天才小熊猫和燕公子的软广文案。

在这里简单的总结了一些策划软文需要注意的东西,其实并不完整,还有许多是需要在实践中发现与规避的。

制定最佳的投放发布方案

写好了软文,接下来最为关键的就是选择媒体和平台进行投放。没必要漫天撒网,需要的是制定出具有针对性与指向性的投放发布方案。

举个栗子,例如你的潜在消费者群体,是中老年人,那纸媒和传统媒介依然是你需要重点投入的地方。如果的消费群体是年轻人80、90、甚至是00后的话,除了一般的网媒,诸如微博、微信等各类自媒体平台也应该是你需要发布和投放的重点。

软文推广不是随便发几篇软文就完事,而是策划一系列文案,系统的进行投放和发布。持续制造热点和话题,才能真正有效的达到好的传播效应,把企业和产品成功推出去。

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